——原农业部*组成员、总经济师，
中国农村合作经济管理学会理事长毕美家
年3月16日
各位领导、各位来宾、各位朋友，大家下午好！感谢朋友的邀请，非常高兴能参加今天的活动。
*是个好地方！不到*，不知道*之大，不到*，不知道*之美。这话一点不虚。最近这些年，我多次去*，特别是年秋天，我用一周时间跑遍了南疆，南疆的辽阔、美丽和富饶深深打动了我。当时我即兴写了一首纪实性的诗，我愿在这里与大家分享：
《南疆行》
朝辞天山皑皑雪，暮食昆仑津津菇。
千里沙海飞车渡，极目西域天地舒。
和田夜市品美味，农家庭院尝酪苏。
泽普戈壁寻胡杨，喀什老城觅远古。
克州丝路通六国，边民互市情谊笃。
三五九旅今犹在，大枣映红阿克苏。
梨园飘香库尔勒，开河奔流入博湖。
天高气爽远山近，大美南疆盛世图。
*物产丰富，品种独特，质量上乘。我在农业部工作期间，几次参加*农牧厅在北京举办的推介活动。应该说近十年来，*农产品的种植规模，加工、包装水平与营销手段都发生了质的飞跃，进步明显，但是平心而论，与它的内在品质所应具有的身价相比，还有一定的差距。尤其是，*是旅游大省（区），能生产、加工、包装出与旅游相得益彰的礼品，还需要付出相当的努力。今天“*礼物”品牌正式启用，专家评选委员会正式成立，并举行品牌运营线上启动仪式，很有必要，也很有意义，是一件值得点赞的事情。
借这个机会，我就如何打造“*礼物”品牌，进而赋能*农特产品发展谈几点看法，供大家参考。
一、抓品牌建设，就是抓住了发展现代农业的牛鼻子。实施乡村振兴战略，发展现代农业，是当前和今后一个时期三农领域的中心工作。改革开放使我国生产力水平有了极大提高，因而出现了买方市场。这就迫使企业由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营。企业之间的竞争也由生产能力之争转向销售能力之争，价格战转向品牌战。从消费角度看，越来越多的消费者开始由“商品消费”阶段进入“品牌消费”阶段。特别是5G时代已经到来，毫无疑问，5G将成为社会信息流动的主动脉，它将进一步突破人与人、物与物、人与物之间的空间限制，提供万物永续互联的超强连接能力，推动各领域离散私网向同一构架的公共网络转变。万物一网，人、物、资金和信息“四流”汇聚、高效协同、打破时空边界，创造智能化为核心的新业态、新模式。在这种情况下，品牌产品将会备受人们青睐，而非品牌产品将无人问津。大家可以设想一下，你的产品如果不是品牌产品，你就很难加入这张网。即使勉强加入，在强手如林的竞争中，你将很快被淹没。所以，我们要抢抓机遇，把打造品牌工作真正摆到突出地位，抢在万物互联之前，能占领一个制高点。只有这样，你才能立于不败之地。
二、打造农业品牌产品，要坚持走“公司+合作社+农户”的路子。“公司+合作社+农户”，这条农业产业化路子是改革开放以来农业战线的重要创造，它适合我国农业生产力水平。我们有些公司在创品牌过程中，不愿意带动合作社和农户，嫌麻烦，我认为这是短视的表现。道理很简单，没有龙身和龙尾，你光舞个龙头，你是舞不出个啥名堂的。世界不少农业名牌产品是协会或合作社创造的。事实证明，依靠联合和合作的力量来打造农产品品牌是一条成功之路。
三、密切协同，打造好区域公用品牌。好产品是产出来的，好品牌是管出来的。“*礼物”要做大做强，做出知名度，能够帮助*旅游商品产业整体提质增效，进而带动农民增收、农村振兴，离不开各有关部门既各司其职，又密切协作。要强化全程质量管控，建立健全农产品质量安全追溯体系。制定并严格执行农业投入品购进、使用、保管登记和包装品回收制度；要通过测土配方施肥、水肥一体化以及增施有机肥等措施，把长期以来过量使用的化肥降下来。大力发展无人机喷洒农药，多采用物理隔离和生物治虫方法，把农药使用量降到最低限度。制定品牌发展规划，将农产品区域品牌建设纳入当地国民经济发展规划，围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、冷链等扶持*策；建立品牌管控体系，应有科学规范的品牌授权使用管理办法；强化品牌保护意识，建立品牌危机管理体系，主动打击商标侵权行为。深入挖掘提炼区域品牌文化，充分利用*乃至全国的旅游网络开展营销，还要注意利用好新闻媒体和各种展会、推介会、重大节日开展营销活动。还要积极利用电子商务平台开展网络营销。
四、传统农产品批发市场需要抓紧改革。现在，大部分农产品是通过批发市场进入消费领域的。传统的批发市场，包括在城市的，还是产地的，都应该审时度势，未雨绸缪，加快改革步伐，适应互联网时代的要求，迎接5G时代的到来。现在已有敢为人先的企业，利用互联网技术，开展两点一线、产销对接，极大地节省了成本，显示出强劲的竞争力。而我们众多的农产品批发市场，只不过是出租场地，在经营方式上守株待兔，这已成为当今比较落后的经营方式。阿里巴巴、京东等电商平台的出现，颠覆了遍布城乡的商场，目前在大城市能生存下来的大商场，也是举步维艰，勉强生存。所以，我们的农产品批发市场，一定要有危机感，要用互联网的思维去推动农业产业全链条的改革与创新。
同志们，朋友们，*地大物博，品牌农业大有可为，“*礼物”前程似锦。只要我们持之以恒、久久为功，相信经过一个阶段之后，在*新旅文化艺术产业发展有限公司的龙头带动下，在各有关部门和全社会的大力支持下，“*礼物”一定会得到国人的喜爱，得到世界朋友的喜爱，成为全国品牌乃至世界品牌！*的红枣、核桃、葡萄干、哈密瓜、西红柿和棉花等，都具备创造世界品牌的资源条件，我觉得*的同志应有这样的雄心壮志。
最后，预祝本次活动圆满成功！谢谢大家！